Интернет журныл о промышленности в Украине

Honda підвела підсумки 2011 року в Україні і зробила прогнози на 2012 рік

Таку Касахара, президент компанії «Хонда Україна»:

«Землетрус в Японії і повінь в Таїланді на час дістабілізіровалі наше виробництво, і відлуння цих подій дійшло, в тому числі, і до України. Однак, завдяки спільним зусиллям команди «Хонда Україна», а також наших партнерів, нам вдалося зібрати в кулак всі сили і всі натхнення, подолати складний період і досягти зростання в усіх трьох бізнес-напрямках компанії ».

На тлі цілого ряду несприятливих форс-мажорних обставин за минулий рік «Хонда Україна» реалізувала 3242 автомобіля, що на 8% більше, ніж в 2010 році На тлі цілого ряду несприятливих форс-мажорних обставин за минулий рік «Хонда Україна» реалізувала 3242 автомобіля, що на 8% більше, ніж в 2010 році. У кілька разів були збільшені продажі мотоциклів і на 31% підвищили продажу силового обладнання, вийшовши на показник - 3704 одиниць техніки.

Сьогодні в рейтингу іноземних автобрендів Honda займає 15 рядок з ринковою часткою 1,9%. На моторинку нам вдалося піднятися в рейтингу всіх брендів з 19-ою на 14-у позицію. Частка Honda на ринку силового обладнання в порівнянні з 2010 роком зросла на + 0,4% і склала 3,5%.

У зв'язку з землетрусом в Японії і повінню в Таїланді, 2011 рік виявився для Honda Motor Co У зв'язку з землетрусом в Японії і повінню в Таїланді, 2011 рік виявився для Honda Motor Co. досить складним. Всього компанія реалізувала 3,095,000 автомобілів різного типу (-13% в порівнянні з 2010 р), 16,303,000 мотоциклів (-9%) і 5,549,000 одиниць силового устаткування (+ 2%). На тлі негативних обставин, що не залежать від компанії, ми розглядаємо дані результати як обнадійливі. Багато в чому вони були досягнуті завдяки пожвавленню практично всіх автомобільних ринків в жовтні-грудні 2011 року і стабільним продажу мотоциклів на ринках, що розвиваються.

Автомобілі

Після кризового 2008 року український авторинок за обсягом продажів скоротився більш ніж на дві третини Після кризового 2008 року український авторинок за обсягом продажів скоротився більш ніж на дві третини. У 2010 році відбулася стабілізація ринку, а в 2011 ми спостерігаємо динамічне зростання + 35,7%. Кількість проданих автомобілів в 2011 році, наблизившись до показників 2004 року, склало 220 619 на тлі 162 595 одиниць техніки в 2010.

Основні фактори, що визначають авторинок-2011: загальне економічне зростання (більш + 5% ВВП), стабілізація споживчих настроїв, починаючи з травня; привабливі програми автокредитування, особливо в першій половині року (17,2% автомобілів продано в кредит в 2011 р проти 11,3% в 2010).

У 2012 році ми прогнозуємо зростання авторинку приблизно на 20% У 2012 році ми прогнозуємо зростання авторинку приблизно на 20%. Головними стимулами стануть Євро-2012, у зв'язку з яким очікується приплив валюти і пожвавлення купівельної активності, а також передвиборна кампанія. Додаткову надію вселяє зростання ВВП України в 2012 році на рівні 2,5%, відповідно до січневим прогнозом ЄБРР.

У 2012 році зростання показали всі класи автомобілів, за винятком Е (-2,2% в порівнянні з 2010 роком). Найдинамічніше розвивався клас А + 125%, однак його частка в загальному обсязі ринкових продажів в одиницях продукції становить всього 4,2%.

Важливо відзначити, що почав відновлюватися який постраждав під час кризи клас С, в якому представлені найбільш масові авто, що користуються найбільшим попитом серед українських споживачів Важливо відзначити, що почав відновлюватися який постраждав під час кризи клас С, в якому представлені найбільш масові авто, що користуються найбільшим попитом серед українських споживачів. У порівнянні з 2010 роком зростання продажів склав 43,8%. Зараз даний сегмент займає 38,4% всього ринку автомобілів іноземного виробництва. Продажі С-класу в значній мірі залежать від кредитування. Є підстави припускати, що в 2012 році кредитні програми виявляться менш привабливими для споживачів, тому ми прогнозуємо, що ринкова частка С класу при зростанні + 30% досягне 40%, що приблизно на 6% менше, ніж в докризовий рік.

За обсягом продажів автомобілів іноземного виробництва клас SUV традиційно займає друге місце За обсягом продажів автомобілів іноземного виробництва клас SUV традиційно займає друге місце. Однак саме з нього почалося посткризове відновлення вітчизняного ринка¬. У 2011 році зростання продажів в цьому класі склав + 35,2%, при ринковій частці 28,7% (-0,8%). У 2012 році за нашими прогнозами зростання SUV залишиться на рівні загального зростання ринку і досягне близько 20%.

Також необхідно відзначити незначне зниження відносної частки сегмента автомобілів вартістю вище 15 тис. Євро (-0,83%), який традиційно є пріоритетним для Honda. Найбільший обсяг продажів на українському ринку зберігається за автомобілями в низькому ціновому діапазоні від 10 до 15 тис. Євро (+ 4%).

Минулий рік для компанії Honda виявився досить складним Минулий рік для компанії Honda виявився досить складним. Землетрус в Японії і повінь в Таїланду зробили негативний вплив на поставки як готових автомобілів, так і комплектуючих для заводів в США, Великобританії, Туреччини. В результаті протягом кількох місяців виробничі майданчики Honda працювали не на повну потужність. Це викликало недопоставку автомобілів на багато ринків, включно з Україною. Ситуація ускладнилася тим, що одночасно відбулася активізація споживчого попиту і багато покупців, які розраховували придбати ту чи іншу модель Honda, змушені були відкласти покупку або відмовитися від неї. Зараз ситуація стабілізувалася, але потенціал, пов'язаний з активізацією ринку, був реалізований далеко не в повному обсязі.

Проте, не дивлячись на сукупність форс-мажорних обставин, компанії «Хонда Україна» вдалося реалізувати на 8% більше автомобілів, ніж у 2010 році (3242 проти 2989 одиниць техніки). І сьогодні в рейтингу іноземних брендів Honda займає 15 рядок з ринковою часткою 1,9%.

У 2011 році «Хонда Україна» представила на вітчизняному ринку дві новинки У 2011 році «Хонда Україна» представила на вітчизняному ринку дві новинки. У березні стартував продаж оновленого Jazz, який отримав вдосконалену безступінчату трансмісію CVT, став більш економним, поліпшив плавність ходу, при цьому повністю зберігши свою легендарну практичність і місткість. З квітня української аудиторії стала доступна нова модифікація Accord. Автомобіль отримав зміни в дизайні, були поліпшені керованість, комфорт при русі і екологічні характеристики.

Серед вітчизняних автолюбителів найбільшою популярністю користувався компактний позашляховик CR-V ¬- більше 46% всіх продажів 2011 року серед автомобілів Honda Серед вітчизняних автолюбителів найбільшою популярністю користувався компактний позашляховик CR-V ¬- більше 46% всіх продажів 2011 року серед автомобілів Honda. Другу позицію традиційно займає ACCORD ¬- близько 40% продажів. Оновлений Jazz продавався краще, ніж у 2010 році на 2%.

У 2012 році ми плануємо продати більше 4000 автомобілів, демонструючи зростання близько 22%, що відповідає прогнозованій динаміці ринку.

Цей рік стане для компанії «Хонда Україна» надзвичайно продуктивним Цей рік стане для компанії «Хонда Україна» надзвичайно продуктивним. З січня ми вже почали продажі оновленої моделі Pilot. 8-місний кросовер отримав модернізований дизайн кузова і салону, став більш економічним і ще більш комфортним. Навесні ми плануємо представити українському споживачеві дві нові моделі Civic: стильний п'ятидверний хетчбек, адаптований до особливостей європейських доріг, який повинен скласти серйозну конкуренцію в динамічно розвивається З класі, а також надійний і практичний седан, який зазнав безліч технологічних поліпшень.

Восени цього року буде представлена ​​оновлена ​​версія CR-V - компактного позашляховика, який користується високою і стабільною популярністю як у світі, так і в Україні Восени цього року буде представлена ​​оновлена ​​версія CR-V - компактного позашляховика, який користується високою і стабільною популярністю як у світі, так і в Україні.

Окремої згадки заслуговує Crosstour. Ми вперше будемо офіційно завозити цю модель в Україні. Яскрава модель Crosstour поєднує в собі кращі якості седана і кросовера.

«Хонда Україна» починає підготовку до просування нашого преміального бренду Acura в Україні. Старт офіційних продажів Acura запланований на 2014 рік.

Acura - це не просто автомобіль найвищого класу, але і певна філософія, яка вимагає обліку безлічі важливих нюансів, починаючи від локалізації бортовий геолокаційні системи і закінчуючи облаштуванням окремих монобрендових салонів, виконаних у відповідному стилі.

Офіційне представництво Honda з'явилося в Україні не так давно, і нашим першочерговим завданням було налагодити продаж техніки під брендом Honda, розширити дилерську мережу, впорядкувати стандарти якості сервісу Офіційне представництво Honda з'явилося в Україні не так давно, і нашим першочерговим завданням було налагодити продаж техніки під брендом Honda, розширити дилерську мережу, впорядкувати стандарти якості сервісу. Ми почали готувати грунт для Acura ще до 2008 року, однак криза внесла в наші плани очевидні корективи. Щоб відповідати всім вимогам філософії Acura, нам необхідно пройти через певний підготовчий період, який за даних обставин займе не менше двох років.

Одночасно ми відзначаємо позитивні зміни на ринку в категорії просунутих транспортних засобів. Сегмент автомобілів, до якого належить Acura, виявився найбільш стійким під час кризи. Ми прогнозуємо збереження цього тренда, що до 2014 року створить сприятливі об'єктивні умови для офіційного запуску Acura в Україні.

Ми впевнені, що такий унікальний преміальний бренд, як Acura зможе якнайкраще задовольнити попит українських споживачів в цьому сегменті.

Мотоцикли

Піковим роком для мотопродаж в Україні був Рік випуску 2008 - 17,366 реалізованих одиниць техніки Піковим роком для мотопродаж в Україні був Рік випуску 2008 - 17,366 реалізованих одиниць техніки. У 2009 році продажі знизилися більш ніж удвічі (9,239 одиниць), але вже в 2010 році намітилася стабілізація ринку (8,056). У 2011 році ринок залишився фактично на рівні попереднього року, продемонструвавши невелике падіння -1,13%, що відповідає 7,965 проданим мотоциклів.

При цьому, необхідно відзначити стійку тенденцію - збільшення частки якісних брендів. У перший посткризовий рік відсоток мотоциклів провідних виробників (Honda, Yamaha, Suzuki, Kawasaki, BMW, Harley Davidson) в загальній структурі продажів становив 12%. У 2010 році - 17%, а в 2011 - вже 24%. Відповідно, частка китайських дешевих виробників, які найбільшою мірою відчули вплив економічної рецесії, неухильно знижується. Цей вагомий фактор сприяє реалізації стратегії «Хонда Україна» з розвитку мотоциклетного бізнес-напрямки і досягнення перших позицій на ринку.

Обсяг українського моторинку сьогодні настільки невеликий, що статистичні дані доводиться інтерпретувати з крайньою обережністю Обсяг українського моторинку сьогодні настільки невеликий, що статистичні дані доводиться інтерпретувати з крайньою обережністю. Очевидно, що в Україні найбільший потенціал зростання має сегмент малих недорогих мотоциклів з об'ємом двигуна 125 см3, оптимальних для економних поїздок по місту при будь-завантаженості доріг. У минулому році в Україні було зареєстровано 2885 мотоциклів цього типу. Це на 13% менше, ніж в 2010 році. Зниження абсолютних показників в цьому сегменті відбувається за рахунок китайських брендів. У будь-якому випадку, в загальному обсязі ринку на малокубатурних сегмент припадає левова частка продажів.

Незважаючи на те, що частка дорогих брендів постійно зростає, даний сегмент ринку в товарному вираженні невеликий. За нашими оцінками, в 2011 році в цьому сегменті було продано всього близько 1,5 тис.

Компанія «Хонда Україна» почала мотобізнес в жовтні 2010 року. Фактично за рік Honda перемістилася в рейтингу всіх брендів, представлених на українському ринку, з 19-ої на 14-у позицію. У 2011 році в лінійці Honda найбільшою популярністю користувалися чоппери, турери і нейкід.

Серед новинок, представлених на вітчизняному ринку в 2011 році: повністю оновлений малокубатурних CBR 125 R і VFR 1200FDB - перший в світі мотоцикл з автоматичною коробкою передач і подвійним зчепленням Серед новинок, представлених на вітчизняному ринку в 2011 році: повністю оновлений малокубатурних CBR 125 R і VFR 1200FDB - перший в світі мотоцикл з автоматичною коробкою передач і подвійним зчепленням.

На 2012 рік «Хонда Україна» планує збільшити продажі більш ніж на 100%.

На 2012 р ми прогнозуємо загальне зростання ринку в межах 10%. При цьому частка дорогих брендів в сукупності продажів мотоциклів збільшиться ще на 10-15%.

На розвиток ринку матимуть позитивний вплив такі інтегральні чинники, як Євро-2012 і парламентські вибори На розвиток ринку матимуть позитивний вплив такі інтегральні чинники, як Євро-2012 і парламентські вибори. Цього року практично всі великі бренди запропонують українському споживачеві привабливі ціни і високий рівень обслуговування на базі вже досить розвиненою дилерської мережі. Крім того, ми очікуємо якісне зростання заходів спортивного характеру і подій, що популяризують мотокультури. Відповідно до нашої стратегії виходу на перші позиції мотоциклетного ринку, «Хонда Україна» братиме найактивнішу участь в байкерської життя країни.

У 2012 році компанія вперше проведе власний захід для байкерів під назвою Honda Gymkhana. Це буде змагання з великою часткою соціальної складової, присвячене мистецтву водіння мотоцикла в міських умовах.

У 2011 році «Хонда Україна» стала генеральним партнером Чемпіонату України з шосейно-кільцевих мотоперегонів і прийняла рішення посилити свою присутність на гоночному треку в 2012 році У 2011 році «Хонда Україна» стала генеральним партнером Чемпіонату України з шосейно-кільцевих мотоперегонів і прийняла рішення посилити свою присутність на гоночному треку в 2012 році. «Хонда Україна» вперше виступить офіційним спонсором однієї з команд, яка братиме участь в гонках на добре зарекомендував себе мотоциклі CBR 1000 RR Fireblade. Також необхідно відзначити, що в цьому році запускається один з двох треків офіційної траси MotoGP під Євпаторією, на якому і пройде фінальна частина змагань. Беручи до уваги участь Honda і відкриття нової траси такого рівня, ми розраховуємо на істотний підйом глядацького інтересу до цих захоплюючим гонок.

У квітні очікується відкриття Міжнародної виставки мототехніки «Мотобайк». Це єдиний захід такого типу в Україні, яке з кожним роком залучає все більше відвідувачів. У 2011 році ми продемонстрували українській публіці всю мототехніку, доступну в Україні, і сподіваємося показати розширений модельний ряд в цьому році.

Наші плани на 2012 рік передбачають планомірне розширення модельного ряду, який способі задовольнити попит українських байкерів самого різного профілю Наші плани на 2012 рік передбачають планомірне розширення модельного ряду, який способі задовольнити попит українських байкерів самого різного профілю. По-перше, ми хочемо розширити перспективну лінійку малокубатурних мотоциклів моделями GLH125 і XR125. Надійні, маневрені, безпечні і, що важливо для українського споживача, доступні, вони цілком можуть претендувати на роль «першого мотоцикла», який з легкістю вирішить проблему напруженого трафіку в години пік.

Для тих, хто рівняється на клас спортивних байків, ми запропонуємо оновлену модель CBR 250 R. Цей одноциліндровий мотоцикл початкового рівня досить збалансований, щоб давати максимум адреналіну за розумні гроші. Крім того, в 2012 році оновлюється легендарний CBR1000RR Fireblade, який вже двадцять років користується стабільною популярністю серед любителів їзди на граничних швидкостях.

Доопрацьований спортивний турер VFR в версії 2012 року порадує поєднанням першокласного комфорту, легкої маневреності і чудових ходових якостей. Нарешті, шанувальникам мототуризму буде запропонований оновлений легендарний турер GL1800 Gold Wing, який з цього року проводиться не в США, а в Японії.

«Хонда Україна» продовжить підтримувати проекти, спрямовані на популяризацію мотокультури в Україні «Хонда Україна» продовжить підтримувати проекти, спрямовані на популяризацію мотокультури в Україні. Наше завдання - планомірно рухатися до верхніх позиціях на ринку України, реалізуючи іміджевий і маркетинговий потенціал мотонаправленія Honda. Безсумнівно, 2012 рік стане однією з помітних віх в реалізації цього стратегічного плану.

силове обладнання

Після різкого обвалу в 2008 році (-54%), ринок силового обладнання відразу ж почав відновлюватися, причому досить швидкими темпами. У 2009 році по всій Україні було продано 89100 одиниць техніки, в 2010 - 98500 (+ 11%), а в 2011 вже 113400 (+ 15%). Є всі підстави розраховувати, що дана тенденція збережеться і в 2012 році, в якому ми очікуємо зростання близько 25%.

Крім посилення активностей великих брендів, які, пропонуючи високу якість продукції, конкурентні ціни та все більш широку дилерську мережу, планомірно витісняють китайських виробників, серед основних двигунів ринку необхідно відзначити зростання котеджних містечок в безпосередній близькості від обласних центрів. Стиль «життя за містом - робота в місті» стає все більш популярним в Україні, відповідно, зростає і попит на продукцію, здатну забезпечити необхідний рівень побутового комфорту.

У загальній структурі ринку за кількістю проданих одиниць техніки в 2011 році домінує сегмент міні-електростанцій - 40% ринку, 46300 реалізованих одиниць в Україні. На частку грунтофрези припадає 17% і 19200 одиниць. Третє місце ділять мотопомпи - 12% ринку, 14000 одиниць проданої техніки і мотокоси - 11%, 12200. В цілому, таке співвідношення сегментів збережеться і в 2012 році.

У 2011 році в даному напрямку бізнесу «Хонда Україна» продемонструвала істотне зростання + 31%, що вдвічі перевищує темпи зростання всього ринку. У 2010 році компанія реалізувала 2823 одиниці силового обладнання, в 2011 році - вже 3704.

Наша частка на ринку силового обладнання в порівнянні з 2010 роком зросла на + 0,4% і склала близько 3,5%. Позиції «Хонда Україна» в категоріях наступні: в сегменті мотопомп (9,8%), двигунів загального призначення (1,7%) і човнових моторів (7,6%).

У 2011 році ми представили на українському ринку більше десятка нових моделей в різних сегментах. Основний акцент був зроблений на розширенні бюджетної лінійки. Окремої згадки заслуговує газонокосарка HRE330, яка стала першою електричної газонокосаркою Honda, офіційно доступною українському споживачеві.

У 2012 році ми плануємо підвищити продажі силового обладнання на 30% і посилити наші позиції у всіх сегментах ринку.

«Хонда Україна» продовжить розширювати лінійку силового обладнання як більш доступними моделями, так і глобальними новинками, які будуть представлені в Україні практично одночасно з іншими європейськими ринками. Зокрема, в 2012 ми почнемо реалізацію першого човнового мотора Honda BF250 на 250 к.с. До цього компанія випускала навісні човнові мотори з максимальною потужністю 225 к.с. Новинка була вперше продемонстрована світовій спільноті в 2011 році на International Boat Show в Генуї. Продажі в Україні почнуться в травні 2012.

Детальніше про Honda в Україні