Москва, 18 Лютий 2011 р Незвичайну картину може бачити той, хто йде в ці дні по Садовому кільцю в центрі Москви. Великий відеоекран на Кримському валу навпроти Парку Горького обріс бородою, і в цій бороді на екрані з'являються, змінюючи один одного, особи чоловіків, хлопців і навіть дівчат.

Вони з різних міст Росії. Кожен виступає зі своїм слоганом, наприклад, «Борода - це так!», «Я люблю Свєту!», «А4 не мій формат».

Таймер відраховує дні, «бородатий» борд наочно показує, що трапляється з особою «без ARKO».

Власник бренду ARKO турецька виробник засобів для гоління Evyap таким чином освіжає інтерес до марки і прагне омолодити її.

Потрапити на екран можна тільки через інтернет. На спеціально створеному сайті boroda. arkomen. ru ( http://boroda.arkomen.ru/ ) Учасники завантажують своє фото, підганяють його під шаблон бороди, вписують своє коротке звернення або вибирають фразу зі списку.

У режимі 24/7 ведеться голосування за новоявлених бороданів. Голоси підраховуються щогодини. Десятка лідерів години потрапляє на відеоборд і головну сторінку сайту, а їхні голоси обнуляються. Таке «зрізання верхівки» допомагає отримати свої п'ять хвилин слави все новим учасникам.

Таким чином, щоб перемогти, потрібно запросити голосувати за себе якомога більше друзів, і щоб вони робили це постійно. Механіка стимулює багаторазовий контакт з брендом багатьох людей.

Акція «Цар бороди» стартувала 14 лютого і завершиться 6 березня «Збривання» бороди, яка на той час обіцяє помітно зрости.

Головний приз - iPhone 4 - отримає той, хто в ході акції частіше за інших потрапляв на відеоборд. Для решти дев'яти супер-фіналістів приготовлені iPod Touch 4.

Обговорення проекту ведеться в спеціально створеній групі «ВКонтакте» ( http://vkontakte.ru/club23450776 ). Медійна підтримка здійснюється приблизно в дюжині інернет-видань. Сайт акції пов'язаний з сайтом бренду arkomen. ru ( http://arkomen.ru/ ), Де представлена ​​нова оновлена ​​продуктова лінійка.

Одночасно випущений в ефір новий мальований ролик зі слоганом «ARKO. Змінює мінуси на плюси! ».

Концепт «Царя бороди», як і всієї кампанії «ARKO. Змінює мінуси на плюси! », Розробило креативне агентство Znamenka. ( http://znamenka.com/ ) Інтернет-складову забезпечив digital - production "Айла". ( http://ailove.ru/ ) «Ростить» бороду на відеобордах компанія 3 STARS / Медіа-підтримку забезпечує агентство Ad O 'Clock.

У такому альянсі учасники проекту раніше не працювали. Вони цінують отриманий досвід і переконані, що сьогодні слід здійснювати інтегровані проекти, незважаючи на те, що не всі відразу виходить рівно так, як гадалося.