Интернет журныл о промышленности в Украине

втілена реальність

  1. Схожі матеріали

автор: Роман Кожин + +1 - автор: Роман Кожин   +   +1   -   Причина успіху або невдачі підприємства міцною ниткою пов'язана з інженерної інноваційною розробкою

Причина успіху або невдачі підприємства міцною ниткою пов'язана з інженерної інноваційною розробкою. Саме тому зарубіжні компанії не шкодують грошей на пошук креативних людей, здатних «перевернути світ» - запропонувати технологію, яка допоможе розширити ринок збуту продукції. Яскравим прикладом може служити компанія Sony, бренд якої асоціюється з високою надійністю і якістю.

Засновниками компанії вважаються два молодих людини: Масару Ібука і Акіо Моріта. Доля звела їх ще під час війни. Разом виявилися в групі вчених, що розробляють зброю. У 1946 році заснували фірму «Токіо Цусін коге» ( «Токійська телекомунікаційна інженерна корпорація»), де Ибука зайнявся інноваційною діяльністю, а Моріта - менеджментом.

стрічковий прорив

З перших кроків Ибука і Моріта вирішили здивувати світ, створивши щось принципово нове. Діяли, як водиться, методом проб і помилок: випускали приставки для радіоприймачів, електричні рисоварки, подушки з підігрівом. Але ця продукція не приносила особливої ​​вигоди. На стежку справжнього бізнесу партнери вийшли в 1949 році, коли Моріта придбав американський магнітофон. Він вирішив його удосконалити. Великою проблемою в той час був звуконосій, яким була надто дорога дріт. Моріта взявся за розробку стрічкової плівки, переваги якої були очевидні: плівка мала більш високу точність відтворення і дозволяла легко міняти запис - досить було вклеїти новий фрагмент стрічки в потрібне місце. Не обійшлося і без труднощів.

Спочатку експерименти з плівкою відчутного успіху не приносили. В якості основи використовувався целофан. Матеріал нарізався на довгі смуги, а потім покривався експериментальними складами. Але така плівка служила дуже недовго - після пари прогонів механізм протягування стрічки розтягував її і спотворював звук.

Потім були експерименти на паперовому носії - і теж проліт. Удача посміхнулася після того, як фахівці компанії розробили технологію по виготовленню плівки на пластиковій основі. На неї наносили оксалат заліза, який попередньо обсмажували на сковороді! І в 1950 році фірмою був випущений перший стрічковий магнітофон. Вартість виробу становила 472 дол. Це був справжній технічний прорив.

Незважаючи на це, до унікальної продукції фірми покупці спочатку ставилися з великою пересторогою. І тут в нагоді менеджерські здібності Моріти, який зумів продати 20 магнітофонів Верховному суду Японії, якому бракувало стенографісток. Потім магнітофони закупили школи. Перші апарати були дуже важкі - їх вага сягала 35 кг. І цей недолік істотно ускладнював збут продукції.

Після поїздки Ібуки в США партнери загорілися ідеєю купити ліцензію на транзистор, за рахунок якого можна було істотно зменшити вагу і габарити, що випускається фірмою радіоелектроніки. В ході маркетингових досліджень була виявлена ​​необхідність зміни важковимовним назви організації.

Так як компанія займалася дослідженнями в області звуку, то це стало відправною точкою в вигадуванні назви фірми - «sonus». Моріта викреслив для перестраховки одну букву з «sonny» (в японській мові звучить як «втратити гроші») і отримав слово «sony».

Мала штучка червінчик, а ціна велика

У 1955 році японська компанія презентувала перший в Японії транзисторний радіоприймач TR-55. Дослідження інженерів в області зменшення габаритів радіоприймача привели через два роки до появи «кишенькового» приймача TR-63. Ця був справжній прорив на світовому ринку.

У 1960 році Sony презентувала перший в світі транзисторний телевізор, а через рік - його портативний аналог. У 1961 році американське представництво компанії - «Sony Corporation of America» - стає першим японським підприємством, що ввійшли в списки Нью-Йоркської фондової біржі. Випуск акцій приносить її засновникам 4 млн дол.

У 1963 році компанія виводить на ринок новинку - перший в світі транзисторний касетний відеомагнітофон. У 1968 році Sony починає виробництво кольорового телевізора з кінескопом «Тринітрон». У 1971 році представляє перший в світі професійний відеомагнітофон, в якому плівка розташовувалася в закритому корпусі. У 1979 році компанія випускає перший портативний касетний аудіоплеєр з навушниками Walkman.

У 1983 році Sony спільно з Philips випускає перші компакт-диски. Спочатку планувалися диски діаметром 11,5 см, але за наполяганням Sony їх розмір був збільшений до 12 см. Існує легенда, що компанія хотіла, щоб на платівку можна було повністю записати 9-ю ( «Хоральну») симфонію Бетховена тривалістю 74 хвилини.

інноваційний фонтан

Найбільш урожайним на розробки вважається 1990 рік. У той час компанія Sony випустила близько півтисячі нових продуктів: з'явилися цифрові фотоапарати Cyber-Shot, персональні комп'ютери VAIO, DVD-відеопрогравачі, карти пам'яті Memory Stick, трохи пізніше - ігрова приставка PlayStation.

На вершині успіху компанії один за одним пішли з життя її батьки-засновники - Ібука Масару (1997 рік) і Акіо Моріта (1999 рік). Сьогодні компанія Sony живе і розвивається, правда, не такими темпами, як раніше.

У 2001 році Sony спільно зі шведською компанією Ericsson засновує підприємство, яке спеціалізується на мобільних телефонах і аксесуарах. У 2011 році, викупивши у партнерів їх частку, Sony стає одноосібним власником Sony Ericsson і перейменовує компанію в Sony Mobile Communications. З новою товарною маркою Xperia компанія зміцнює свої позиції на ринку смартфонів.

З 2005 року компанія починає випускати телевізори під новою торговою маркою Bravia і вже в 2006 році займає перше місце в світі з продажу «плазм». Сьогодні Sony випускає величезну кількість різноманітних фотоапаратів, оснащених висококласної оптикою легендарного німецького концерну Carl Zeiss, з яким японська корпорація тісно співпрацює з 1995 року.

В кінці «нульових» у бренду змінився слоган: на зміну знаменитої рекламної фразі «like.no.other» ( «як ніхто інший») прийшла нова - «make.believe» ( «втілити в реальність»). Цей девіз повинен відображати філософію компанії: мрії повинні збуватися, задумане - здійснюватися, а втілювати ідеї в життя якраз і допомагає Sony.

А ви, друзі, як не сідайте ...

Спостерігачі відзначають, що з відходом з життя своїх засновників Sony стала зовсім іншою. При них нові продукти ставилися на перше місце. А з приходом нових менеджерів, навчених за програмами МВА, інновації відійшли на другий план, на чільне місце встали скорочення витрат виробництва, збільшення обсягів виробництва та продажів вже існуючих товарів. Зокрема, керівництво прийняло рішення про оптимізацію окремих напрямків бізнесу: було продано підрозділу з випуску комп'ютерів і ноутбуків Vaio і напрямок по випуску телевізорів.

Перш менеджмент компанії приділяв 85% свого часу питань, пов'язаних з дослідженнями та розробками, 10% - кадрових питань і лише решта 5% - фінансів. Зараз же більшість планерок присвячена проблемам нарощування обсягів випуску продукції, як уникнути витрат на власні дослідження та інновації на користь масового виробництва чужих напрацювань. І не дивно, що за минулі роки, не рахуючи 2013 року, компанія Sony взагалі не отримувала прибутку. Причиною тому називають активність «азіатських тигрів» (Південна Корея, Тайвань і Китай), які наводнили ринок дешевою робочою силою і недорогою продукцією. Крім того, не на руку компанії зіграла зміцніла національна валюта, через яку зросла вартість японських товарів.

Епілог

Історія компанії Sony наочно показує, наскільки важливі в промисловому бізнесі новаторські ідеї і інженерна думка. Два креативних японця, працюючи в зчепленні, вирішили «перевернути світ» і зробили це, тому що були захоплені не тільки зароблянням грошей, а й створенням умов для розвитку і вдосконалення інноваційних технологій.

Сьогодні змінилися умови, посилилася конкурентна боротьба, і компанія переживає не найкращі часи. Як би там не було, дітище талановитих вчених назавжди вписано золотими літерами в аннали видатних інноваційних компаній світу.

Схожі матеріали

автор: Роман Кожин + +1 -