1. Як adidas аргументує свої позови проти компаній, що використовують три смуги?
2. Що вимагає adidas?
3. Як часто adidas судиться через трьох смуг? І з ким вже судилася?
4. Які справи були найгучнішими?
5. Як часто adidas виграє?
6. А в яких випадках adidas програла?
7. Через що adidas ще судиться з іншими брендами і компаніями?

adidas - одна з найагресивніших компаній в питанні захисту логотипів, особливо своїх фірмових трьох смуг. Вона зареєструвала понад 3 тисячі варіацій знака і вже подавала позови як на гігантів на кшталт Tesla, Puma, Марка Джейкобса або футбольного клубу «Барселона», так і на локальні бренди. Наприклад, зовсім недавно, в жовтні, юристи adidas подали заперечення з приводу реєстрації логотипу кіберлігі, тому що буква «Е» на ньому стилізована під три горизонтальні смужки. На прохання DTF Magazine юрист і співвласник компанії FashionLaw Максим Попов коротко пояснює, як німецька компанія відстоює три смуги

Як adidas аргументує свої позови проти компаній, що використовують три смуги?

Звинувачення adidas найчастіше засновані на двох речах: введення в оману покупця і розмиття торгової марки. З першим легко: покупець вирішить, що це товар adidas, і купить його тільки з цієї причини. А ось розмиття - це втрата розпізнавальних ознак, асоціації з конкретним брендом. Компанія аdidas відома як виробник спортивних товарів, а якщо дозволити зареєструвати під цим знаком юридичну фірму, манікюрний салон або автомобіль, то знак перестане асоціюватися у аудиторії зі спортом. Тоді почнеться плутанина і питання в стилі «Який" адідас "? Який манікюрний салон на Позняках? ». Так і з трьома смугами.

У adidas вважають, що історія трьох смуг почалася 31 березня 1949 року. Тоді патентний юрист доктор Ветцель зареєстрував дизайн кросівок з трьома смугами.

Тепер у компанії більше 3 тисяч реєстрацій цього знака в самих різних варіантах (ознайомитися з деякими можна в документі з спору adidas і Tesla).

Що вимагає adidas?

Зазвичай у юристів компанії чотири вимоги:

1) заборонити продавати і рекламувати спірні товари;
2) компенсувати грошові збитки (іноді в трикратному розмірі);
3) повернути незаконно присвоєну прибуток від продажу спірного товару;
4) присудити adidas додаткові штрафні компенсації (punitive damages), гонорари юристів та інші витрати.

Компанія adidas звинуватила Puma в копіюванні класичного дизайну кросівок з трьома смужками по боках. За їх словами, покупець міг прийняти цю модель за кросівки adidas і тільки тому їх купити

Як часто adidas судиться через трьох смуг? І з ким вже судилася?

adidas - одна з найагресивніших компаній з юридичної точки зору. Як тільки якась інша компанія завдає три смуги на одяг або зачіпає інтереси бренду, відразу ж приходить позов від юриста adidas. Tesla , Juicy Couture , Bally , Forever 21 , Марк Джейкобс , Puma , ФК «Барселона» , Eleague - і цей список можна продовжувати.

Штани з лампасами у вигляді трьох смуг від Juicy Couture. adidas звинуватили бренд в копіюванні запатентованого елемента. Судовий процес завершився в жовтні 2017 року. Це вже другий випадок розглядів між компаніями. Вперше німецький концерн подав до суду на Juicy Couture через трьох смуг в 2009 році.

Які справи були найгучнішими?

компанія сперечалася з Tesla через логотипу їх нової моделі, на якому цифру «3» зобразили у вигляді трьох смуг. «Adidas вклала сотні мільйонів доларів в рекламу« бренду з трьома смугами », а також виступила спонсором багатьох спортивних змагань. Компанія отримала величезний відгук від громадськості і широке охоплення в медіа. В результаті торговий знак adidas (три смуги) завоював визнання споживачів і незліченну комерційну вартість », - аргументували в adidas свою скаргу в патентне бюро США. В результаті розглядів компанія Ілона Маска змінила логотип.

Tesla відкликала свою заявку на реєстрацію оригінального логотипу (праворуч) для моделі Tesla Model 3 після скарги adidas в патентне бюро США. У німецькій компанії заявили, що три паралельні смуги вводять в оману споживачів

Сперечалася adidas і з футбольним клубом «Барселона» через семи смуг: в компанії емблему визнали схожою на свій фірмовий знак. Однак тут є нюанс. Nike і adidas постійно борються за права на поставку екіпіровки футбольним клубам. Тому не дивно, що adidas початку суперечка на наступний день після новин про продовження партнерства «Барселони» з Nike.

Справа - знак футбольного клубу «Барселона», який складається з квадрата, що містить сім вертикальних смуг (1-а, 3-я, 5-я і 7-я смуги синього кольору, а решта три смуги - гранатового). adidas заявила, що він нагадує їх фірмовий трьохполосний знак

Як часто adidas виграє?

Майже завжди. Важливо знати, що іноді суперечки розглядаються державним органом, що реєструє торговельні марки, і тому сторони не доходять до суду. Так було у випадку з Tesla. Після подачі судового позову юристи намагаються вирішити питання між собою і, якщо домовляються, заявляють про мирне врегулювання і відкликають позов. Наприклад, суд присяжних зобов'язав американського ритейлера Payless виплатити adidas 65 мільйонів доларів. Тому частіше домовитися мирно вигідніше обом сторонам.

Використання паралельних смуг швейцарським luxuru-брендом Bally, в adidas сприйняли як пряму конкуренцію. Однак справа затихло

А в яких випадках adidas програла?

Зовсім недавно компанії Shoe Branding вдалося скасувати знамениті три смужки adidas, а конкретно ось цей знак . Це сталося після того, як юристи німецького концерну самі зав'язали суперечка через торгової марки Shoe Branding у вигляді двох смуг. Однак не потрібно поспішати з висновками: майже скасували всього одну марку з більш ніж 3 тисяч зареєстрованих. Хоча це, звичайно, небезпечний прецедент для компанії.

Через що adidas ще судиться з іншими брендами і компаніями?

Найчастіше - через логотипів, дизайну кросівок або підошов. Однак іноді і сам концерн adidas стає обвинувачуваним. Організатори виставки Art Basel пред'являли компанії претензії з приводу незаконного використання їх назви в рекламі і на лімітованих кросівках. А молодий бренд LPD New York вимагав 50 мільйонів доларів за порушення контракту і поширення наклепів. Справа в тому, що в adidas домовилися з ними про колаборації, а після запуску колекції оголосили співпрацю незаконним і звинуватили у виробництві підроблених речей з логотипом adidas.

Підписуйтесь на DTF Magazine в Facebook і Twitter .
Також підписуйтесь на нашу щотижневу розсилку внизу сторінки.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.