«Радіо слухають все!» - під таким заголовком у Великобританії вийшов звіт по слухання радіо національного дослідження RAJAR за II квартал 2014 року. Все - це 89,8% населення Сполученого Королівства старше 15 років, тобто 48,1 млн чоловік. Правда, це - на 270 тисяч менше, ніж у другому кварталі 2013 року, констатують дослідники. Середньотижневим слухання радіо у другому кварталі склало 1,03 млрд годин, тобто - 21,4 години на тиждень на кожного слухача.

Дані по щотижневому охопленням свідчать, що 27,5 мільйонів чоловік у віці 15+ у другому кварталі 2014 року використали для прослуховування радіо цифрові платформи (DAB, DTV, Online). Це - 51% населення Великобританії.

При цьому цифрові радіоприймачі (DAB) - як і раніше найбільш популярні пристрої. На їх частку припадає 65% годин цифрового радіослухання. Прослуховування через DTV (Digital Television) займає 13%, слухання радіо Online - 17%.

22% опитаних слухають радіо через мобільний телефон або планшет мінімум раз на місяць. Це на 51% більше, ніж в аналогічний період минулого року.

RAJAR також містить інформацію про зацікавленість слухачів в активності радіостанцій в соцмережах. За даними дослідження, сторінки радіостанцій і провідних цікавлять 21% опитаних.

Вихід кожного нового звіту RAJAR в Великобританії - велика подія для ринку. З приводу даних дослідження не висловлюється хіба що тільки лінивий. Важлива тема - цифровизация радіо, яка обертається для споживача часом несподіваним боком. Наведемо лише деякі з міркувань на тему результатів дослідження та цифровізації Енді Хайлетта, директора дослідницької компанії Ipsos MediaCT, які опублікував mediatel.co.uk :

Нещодавно я розмірковував на тему покупки нового автомобіля. Машину я купував один раз, це було кілька років тому. І, хоча вона все ще на ходу, вона вже не настільки хороша, як була. Загалом - мені хотілося б її оновити. Проблема в тому, що в автомобілях я розбираюся не дуже добре, тому вирішив для початку зібрати якомога більше інформації, а потім вже приймати рішення.

З огляду на специфіку моєї роботи, для мене важливо купити машину з доступом до цифрового радіо, якого в наявному у мене авто немає. А CD-плеєр, м'яко кажучи, не зовсім задовольняє мої потреби в музиці та інформації. Тому я вивчив пропозиції авто з точки зору наявності в них цифрового радіоприймача.

Насправді, темпи зростання адаптації ринку автомобілів до змін вражають. За відкритою інформацією, на квітень 2014 року в 55% нових автомобілів DAB-приймач входить в комплектацію. Для порівняння, в минулому році ця цифра становила трохи більше 37%.

Дані радіослухання в другому кварталі вказують, що більшість - 88% годин слухання на борту автомобіля доводиться на AM- або FM-мовлення. Але зміна автомобіля, для більшості людей, по крайней мере, не дуже часта подія. Скорочення слухання традиційного радіо і домінування цифрового відразу не відбудеться.

В цілому в цьому кварталі автомобільне цифрове слухання радіо склало 11% від загального обсягу слухання радіо в авто. Якщо число автомобілів з DAB-приймачами зростає, значить, цей показник також виросте найближчим часом.

Також цікаво, що слухання онлайн або app-слухання в автомобілі сьогодні на надзвичайно низькому рівні - близько 1% від загального слухання в авто. І цей сегмент також має великий потенціал зростання. Але для цього потрібно більш щільне співробітництво з виробниками авто відповідних компаній, а також більш стабільне і хороше інтернет-з'єднання для транспорту, що рухається.

Особисто я роблю для розвитку цифрового радіо, що можу. Наприклад, слухаю саме цифрове мовлення. І, напевно, правильніше поставити питання сьогодні так: яка саме модель авто стане будинком для мого цифрового приймача?

Фото: rab.co.uk

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.

Сподобалося нас читати?