1. 1. Google
2. 2. Always
3. 3. KFC
4. 4. «Лукойл»
5. 5. Nutella
6. 6. P & G
7. 7. Volkswagen Polo
8. 8. Nescafe
9. 9. Mazda
10. 10. L'Oréal Paris

Щомісяця vc.ru спільно з YouTube публікує «YouTube Ads Leaderboard» і підводить підсумки по найпопулярнішим рекламним роликам, розміщеним на відеохостингу. Коментують роботи креативний директор «Google Росія» Марко Кремона і представники російських рекламних агентств. Редакція рубрики Digital публікує список за липень 2016 року.

Рейтинг сформований за допомогою алгоритму, що враховує комбінацію платних і органічних переглядів. Критерії відбору:

• ролик повинен являти собою комерційну рекламу бренду. Тому в рейтингу не беруть участь політичні ролики або трейлери фільмів. Вони не є самостійним креативним рекламним твором, а використовують готові матеріали;
• в загальній кількості переглядів ролика в Росії повинні бути перегляди, отримані за допомогою платного просування;
• ролик повинен мати помітне число органічних переглядів, що є підтвердженням якості креативу та вірусного потенціалу.

1. Google

Ролик чудовий. В першу чергу впадає в очі обеззброює чесність. Немає ні образотворчих прикрас, ні рекламного гротеску, ні мами, ні зубів у героїні, що рішуче налаштовує на довірчий лад.

Однак розкривши серця відбувається, ми бачимо лише продукт, прагматично укручені в як би життєву ситуацію, намагається показати небанальною. Таким чином, 11 мільйонів переглядів - це скоріше наслідок медійного диктату, ніж фактичної привабливості ролика.

У підсумку: ролик суперечливий, на користь чого говорять майже врівноважують один одного тисячі «за» і «проти».

2. Always

Хороший, якісно зроблений ролик для продовження кампанії «Як дівчинка», хоча, звичайно, не такий крутий, як попередні. У першому ролику був експеримент з несподіваним твіст, тому він був більш надихаючим і відкриває очі на не саму очевидну проблему.

Адаптація цієї реклами під російський ринок трохи дивна. «Стаючи підлітками, дівчатка часто втрачають впевненість у собі і тому кидають спорт». Стаючи підлітками, впевненість в собі втрачають все. Пубертат - це взагалі такий час, який хочеться з пам'яті блокувати. Проблема ж тут в іншому - в мізогінії, в тому, чому вони втрачають упевненість в собі як в спортсменок. На мій погляд, це той висновок з дослідження 990 дівчаток в Росії, який повинні вказувати в проекті.

3. KFC

Влітку 2016 року компанія KFC випустила серію ТВ-роликів, знятих за принципом Коубі - коротких зациклених відео, популярних в інтернеті. В даному форматі було знято чотири ролика, які транслювалися по ТБ протягом усього літа.

Формат обраний не випадково. Ми завжди шукаємо нові яскраві ідеї і нестандартні комунікаційні рішення. Основна ідея кампанії полягала в тому, щоб перенести онлайн-досвід в ТВ. Оскільки ядро ​​аудиторії бренду складає молодь, їм близька така подача. KFC - це бренд на хвилі трендів, тому ми звернулися до нашої аудиторії на зрозумілій мові, використовуючи Коубі, гумор і запам'ятовується музику.

Ми вважаємо, що ми потрапили в ціль, так як ролики були добре сприйняті, і кількість переглядів на YouTube це підтверджує. Ролик «Мохіто комбо» розійшовся на меми та викликав масу позитивних емоцій і коментарів. Таким чином, комунікація досягла адресата.

4. «Лукойл»

«Лукойл» в деталях продемонструвала заправку Porshe. Автомобіль під час дощу доїжджає до заправної станції. Кадри показують насос, який вставляється в бензобак, «пробуджуючи нестримну пристрасть». У цей момент корпус машини піднімається, загоряється логотип «Лукойлу», і в підсумку Porshe на швидкості їде по мосту. В кінці з'являється напис: «Яке паливо заводить вашу машину?»

5. Nutella

Nutella випустила короткий преролл, показавши, з якими продуктами можна поєднувати шоколадну пасту.

6. P & G

Procter & Gamble показала спортсменів в найвідповідальніші моменти під час Олімпіскіх ігор - всі вони згадують своїх матерів, які ще в дитинстві захищали їх від різних бід. Гравці бачать перед собою картини з минулого - ураган, автоаварію, що застряг ліфт, літак в зоні турбулентності, хуліганів. Кожен раз, коли спортсмени хотіли здатися і сказати «Я більше не можу», саме мами підтримували їх і допомагали йти вперед. Відео знято в рамках реклами на Олімпіаді 2016 року.

7. Volkswagen Polo

Погодні умови та стан доріг перетворюють водіння автомобіля в Росії в справжнє випробування. Ідея відео оригінальна і іронічна (як правило, автомобільні ролики розповідають вам, яким класним, сильним і успішним ви станете, якщо почнете управляти тією чи іншою моделлю автомобіля).

Це прекрасний приклад того, як зацікавити аудиторію за перші п'ять секунд перегляду. Кава, що підігрівається лазером, очевидно, одна з головних причин великої кількості органічних переглядів: це несподівано і нестандартно. А уривок, в якому герої так довго їздять в автомобілі, що у них відростають бороди, мене розсмішив.

8. Nescafe

Продавати розчинна кава в країні, де традиційно більше люблять чай, непросто. Метою кампанії Classic Crema було розповісти аудиторії про бархатистою смаку, який можна відчути завдяки кавовій пінці.

У цьому ролику в перші п'ять секунд вдало використовуються образи з «Цирку дю Солей». Потім ця візуальна метафора супроводжується гарною хореографією. Помітно, що виробництво ролика було не дуже витратним, але зроблений він на професійному рівні. Єдине, що мені в ньому не сподобалося, - це музика, яка надмірно урочиста і недостатньо мелодійна.

9. Mazda

Mazda показала бесіду покупця автомобіля з голосовим помічником в салоні. Він спілкується з машиною, як з живою людиною, і свариться через це з дружиною. Голосовий помічник начебто «підколює» героїню, заявляючи, що він відрізняє право і ліво.

10. L'Oréal Paris

Косметичний бренд показав асортимент блисків для губ - кремових, матових і блискучих відтінків - через «битву» цих продуктів. Глядачам запропонували вибрати, «на чиєму вони боці». В кінці відео з'являлася посилання на конкурс (Вже завершено). Більшість користувачів проголосували за матові відтінки. У ролику знялися відеоблогер Галина Ровер, модель і дружина репера Мота Марія Гураль, а також Instagram-блогер Олена Єсипова.

# лідерборд

Матеріал опублікований користувачем. Натисніть кнопку «Написати», щоб поділитися думкою або розповісти про свій проект.