Теледіва перетворить головна політична подія Росії в комерційне шоу

До цих пір вважалося, що участь у виборах, особливо президентських, - заняття дуже обтяжливе з фінансової точки зору. І якщо ти не плануєш перемогти - то це всього лише викинуті на вітер гроші. Системні партії змушені йти на витрати, тому що висунення кандидатів на вибори - їх обов'язок (інакше Мін'юст може відкликати реєстрацію). Деякі багатенькі дядька робили це заради марнославства, щоб посвітитися. Приклад такого самопіару подав підприємець Бринцалов ще на початку дев'яностих. Висування Ксенії Собчак в президенти відкриває нову епоху в комерційній складовій виборів. Вона спробує показати, що на них можна не тільки розоритися, але і заробити. Спробуємо проаналізувати співвідношення доходів і витрат самого екстравагантного кандидата стартує кампанії.

Почнемо з витрат. Щоб офіційно зареєструватися кандидатом, Ксенії як самовисуванка потрібно зібрати 300 тисяч підписів виборців. У цьому сенсі їй доведеться складніше, ніж Явлінському (йому - висуванця від партії - достатньо 100 тисяч) і кандидатам від парламентських партій, що не збирає підписи зовсім.

При цьому зібрати всі ці підписи тільки в Москві не вийде. Від одного суб'єкта Федерації можна здавати не більше 7500 підписів. Тому доведеться охопити хоча б 40 регіонів, а для надійності краще - 50 (з урахуванням того, що частина автографів і підписних листів при перевірці в ЦВК можуть визнати недійсними).

Відповідно, приблизно в 50 областях і республіках потрібно орендувати офіс і призначити начальника передвиборчого штабу. Тому, в свою чергу, буде потрібно близько сотні волонтерів для збору підписів і десяток нотаріусів - для візування листів. Самі листи повинні бути надруковані в друкарні з офіційними реквізитами.

Щоб не втомлювати детальним розрахунком, вдамося до «формулою Прохорова», виведеної в 2012 році: один підпис - один долар. В середньому, по мінімуму.

Отже, $ 300 000 Ксенії доведеться вийняти та покласти відразу. Це - не рахуючи власне передвиборної агітації, витрати на яку відповідно до ст. 58 закону про вибори президента не повинні перевищувати 400 мільйонів рублів. Звичайно, Собчак може собі це дозволити. Якщо вірити Forbes, в минулому році вона володіла капіталом в $ 2,1 млн. Проте навіщо тільки витрачати, якщо можна заробити?

Сьогодні у Ксенії є три джерела доходу: телевізійні проекти, публічні заходи і блогерство. При цьому більшість експертів вважають, що саме третій вже давно став основним.

Заробіток блогерів безпосередньо залежить від кількості читачів і передплатників. А тепер звернемо увагу лише на одну-єдину цифру. Після оголошення про те, що Ксенія піде в президенти, число її передплатників в Інстаграме збільшилася на 1,2 мільйона. Було 4 млн - стало 5,2. Переведемо це в рублі.

фото: Лілія Шарловская

Якщо поглянути на пости Ксенії, то можна звернути увагу на те, що вона - записна модниця і шопоголік. Те сумочку купила, то туфельки. Фоточка, назва фірми-виробника і бутик, де можна купити таке чудо, - додаються. Тільки за ці покупки платить не Ксюша - платять їй.

Скільки може коштувати така реклама в блогосфері, «МК» розповів керуючий партнер агентства «Соціальні мережі» Денис Терехов:

- При публікаціях в Інстаграме діє абстрактна форма розрахунку: мільйон передплатників - 100 тисяч рублів за пост. Але все залежить не тільки від чисельності аудиторії, але і від калібру зірки: тут може бути і подвійний коефіцієнт, - пояснив експерт.

Якщо говорити про Ксенії, то згідно зі стандартною формулою розрахунку після висунення в президенти реклама однієї сумочки в її виконанні подорожчала з 400 тисяч рублів до 520 тисяч. Але, як нам стало відомо, кандидатський статус додав і коефіцієнта: тепер такий пост від Ксюши варто вже 900 тисяч. Додалося і число замовників. Якщо раніше подібні пости в Ксюшіну Інстаграме з'являлися рази чотири-п'ять на місяць, то тепер з великою часткою ймовірності стільки ж буде за тиждень. Ну зрозуміло: для зустрічі з виборцями у вівторок краще підходить така сумочка, а в середу повинна бути зовсім інша. Включаємо калькулятор: $ 300 000 відбиваються вліт. І це ми ще не говорили про електронні гаманці, на які підуть пожертвування, і про проекти на YouTubе ...

Але стривайте! Невже одна Ксюша такая умная? Чому тоді Зюганов не рекламують в соцмережі креми для гоління і костюми? Партія озолотилася б. Скринька відкривається просто:

- Бренди не хочуть зв'язуватися з політиками, їм вони рекламу своєї продукції не пропонують, - пояснює Денис Терехов.

А Ксюша, на відміну від Геннадія Андрійовича, потрапила точно в «яблучко»: вона вже кандидат в президенти, тобто аудиторія різко зросла, але ще не політик - бренди біжать до неї, а не від неї. Тим більше що в комерційному сенсі вона гранично точно визначила свою передвиборну нішу: ніякої ідеології, ні з якою партією. Проста людина. Сучасна молода жінка. Кандидат проти всіх. Ай, молодець!

До речі, а як тут у нас з законом? Може бути, блогери щось порушують, збираючи «дрібниця» совковою лопатою? Відповідь на це питання «МК» дав інтернет-омбудсмен Дмитро Мариничев:

- Зазвичай популярні блогери, які займаються рекламою товарів (вартість таких постів найчастіше коливається в діапазоні від 300 тисяч до мільйона рублів), реєструються в якості індивідуального підприємця (ІП) і платять оборотний податок - 6%. Грамотні люди так і роблять, щоб не мати проблем з податковою службою. Інакше можуть виникнути питання.

- ІП сам вказує суму доходу, з якого платить податок. Чи є можливість перевірити правильність цієї суми?

- Як перевіриш гроші, які отримані готівкою, як перевірити бартер? Тут все на чесності. Я не пам'ятаю випадків, щоб до блогеру, який формально виконує російські закони, висувалися претензії.

- Чи зобов'язаний блогер вказувати, що пост розміщується на правах реклами?

- Зробити Селфі в новій сукні або светрі і розмістити його в Мережі - це особиста ініціатива людини. Як відрізнити приватну фотографію від реклами бренду? ..

Загалом, Ксюша все зробила точно: популярність в Мережі збільшила, як ІП вона зареєстрована з 2007 року і на деяких постах навіть ставить хештег # направахреклами. Спеціально для податкової. А на деяких - не ставить.

В результаті Ксенія Собчак цілком може не тільки прикрасити своєю присутністю виборчу кампанію з відомим результатом, але і непогано заробити. Як то кажуть, мільйон за посмішку. Якщо хто пам'ятає однойменну п'єсу, то там йшлося про непотрібний украшательстве. Правда, в архітектурі, а не політики.

Найкраще в "МК" - в короткій вечірньої розсилці: підпишіться на наш канал в Telegram