1. підстава бренду
2. Етапи розвитку компанії
3. Конкуренти Mercedes-Benz
4. Mercedes-Benz в Росії
5. компанія сьогодні

Mercedes-Benz - німецька компанія, що спеціалізується на виробництві автомобілів. Є основним активом концерну Daimler AG. На сьогоднішній день капіталізація Daimler AG становить € 74 млрд. У рейтингу «The World's Biggest Public Companies», що випускається журналом Forbes, концерн займає 24 позицію. Оборот Mercedes-Benz за 2016 р перевищив € 89 млрд., Що склало близько 50% обороту всієї групи. За оцінками аналітиків, за 2016 рік компанія продала понад 2 млн. Автомобілів.

підстава бренду

Історія компанії бере початок від двох винахідників, по початку діяли окремо один від одного. 29 січня 1886 р німець Карл Бенц запатентував на свій винахід - машину з бензиновим чотиритактним двигуном. В цей же період інший інженер, Готліб Даймлер, зібрав моторизований екіпаж з двигуном внутрішнього згоряння. Обидва інженера заснували свої компанії: К. Бенц назвав свою Benz & Cie, а Г. Даймлер - Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG).

Цікавий факт! Автомобілі Mercedes з'явилися в 1901 р Випустила їх компанія DMG. Назва автомобілі отримали в честь дочки Еміля Еллінека, бізнесмена, який цікавився технологіями і був представником французької філії компанії Г. Даймлера.

Перший автомобіль Mercedes розвивав швидкість 60 км. / Год і був однією з найшвидших машин свого часу. Після поразки Німеччини в Першій світовій війні і настання важкого економічного становища в країні продажу автомобілів почали стрімко падати. В таких умовах конкуруючі Benz & Cieі DMG спочатку в 1924 р підписали договір про співпрацю, а влітку 1926 офіційно об'єдналися в компанію Daimler-Benz. Продукція випускалася під брендом Mercedes-Benz.

Емблема нової компанії отримала трехконечную зірку (перейшла від Daimler), обрамлену вінком (цей елемент вона отримала від Benz & Cie). Надалі вінок в емблемі перетворили в коло.

10 цікавих фактів про бренд ви можете дізнатися з відео.

Етапи розвитку компанії

Керівником нової компанії став Фердинанд Порше. Під його керівництвом була серія автомобілів з компресорною установкою і шестициліндровим мотором, яка стала базою для майбутньої S-серії. Ф. Порше пропрацював в Daimler-Benz 2 роки, за які встиг закласти фундамент стабільного розвитку компанії.

Період 1926-1940 рр. був досить вдалим для компанії. За цей час вона змогла випустити перший серійний легковий автомобіль, оснащений дизельним двигуном, і повернутися в автогонки, участь в яких завжди сталось ознакою успішної компанії.

Mercedes-Benz 180, фото: pixabay

Друга світова війна негативно вплинула на розвиток Daimler-Benz: більшість заводів були зруйновані, а кваліфіковані співробітники були в дефіциті. Для відновлення виробничих потужностей і випуску першої машини знадобилося близько року. Повне відновлення заводів і їх модернізація були завершені в 1949 р

На початку 50-х керівництво компанії прийняло рішення про масштабне розвитку виробничої бази. Для цього були розроблені кілька нових моделей, націлених на різні цінові сегменти. Найуспішнішою машиною став Mercedes-220, продажі якого за дев'ять років склали 18,5 тис. Штук.

До початку 1980-х концерн Daimler-Benz стабільно розвивався, практично, не маючи конкуренції з боку закордонних виробників. За цей час компанія випустила ряд успішних моделей в усіх сегментах: преміум (Mercedes-300S і Mercedes-W189 «Аденауер»), спорт (Mercedes-Benz W196 і Mercedes-Benz 300SL) і середнього класу (Mercedes W180, Mercedes W128 і Mercedes 190SL ).

На початку 80-х німецькі компанії на світовому автомобільному ринку почали тіснити японські виробники. Вони пропонували якісний продукт за значно меншу ціну. Ця ситуація стимулювала керівництво Daimler-Benz до прийняття нової моделі розвитку компанії. Інженери і дизайнери компанії повністю переробили модельний ряд бренду. Був запущений новий S-клас і відкрита нова ніша - позашляховики (W460, або Geländewagen).

Цікавий факт! Поява Geländewagen було в деякій мірі спонтанним. Спочатку цей автомобіль розроблявся особисто для іранського шаха Мохаммеда Пехлеві. Однак в ході революції 1977 року він втратив владу, а німецька компанія позбулася замовника. Тому було вирішено перетворити Geländewagen в цивільний позашляховик.

Початок 80-х ознаменувався ще одним важливим рішенням керівництва Daimler-Benz - почалася підготовка до експансії ринку США, який завжди вороже зустрічав іноземних виробників. Також в цей час до складу концерну увійшли тюнінгові компанії (Brabus і AMG), а спільно з Porsche було випущено серію Mercedes 500E.

У 90-х компанія продовжила роботу над розробкою нових моделей і вирішила вдосконалити свою класифікацію автомобілів. У 1998 р трапилася одна з найбільших угод десятиліття: Daimler-Benz об'єдналися з американським концерном Chrysler Corporation. Новий концерн, який отримав назву DaimlerChrysler, став світовим лідером на ринку автомобілів.

До початку 2000-х модельний ряд автомобілів компанії становив 12 моделей, завдяки чому DaimlerChrysler був представлений практично в кожному ціновому сегменті.

Навесні 2007 рада директорів DaimlerChrysler прийняв пропозицію інвестиційного фонду CerberusCapital Management про продаж Chrysler Group. Вартість угоди перевищила $ 7 млрд. Концерну повернулося попередня назва Daimler AG.

Взимку 2008 р Daimler AG стали акціонерами російського «КАМАЗа». За 10% акцій німецька компанія заплатила близько $ 250-300 млн.

Одна з останніх інвестицій Daimler AG - входження в капітал виробника електрокарів TeslaMotors. На сьогодні німецький концерн володіє 10% акцій американської компанії.

Конкуренти Mercedes-Benz

Автомобільний ринок - один з найбільш конкурентних у світі. Абсолютним лідером світового ринку є японська Toyota, яка продала в 2016 р понад 7 млн. Автомобілів.

Mercedes сконцентрований на випуску автомобілів середнього, вищого і люксового класу. Продажі компанії за 2016 р склали 2 млн. Шт., Що на 9% вище показників 2015 г. Серед брендів зі схожою цінової орієнтацією основними конкурентами Mercedes-Benz є німецькі BMW (1,94 млн. Проданих авто в 2016 р) і Audi (1,84 млн. проданих авто), японський Lexus (0,63 млн. проданих авто) і шведський Volvo (0,53 млн. проданих авто).

Mercedes-Benz в Росії

Фото: pixabay

Історія роботи Mercedes в Росії починається за часів СРСР. У 1973 р компанія підписала договір про співпрацю з владою Радянського Союзу, після чого на спеціальній виставці була представлена ​​продукцію концерну. Взимку 1974 року в Москві відкрилося офіційне представництво компанії.

На Олімпіади 1980 р Daimler-Benz AG був офіційним постачальником транспортної техніки, забезпечивши оргкомітет автобусами і автомобілями.

Після розпаду Радянського Союзу Daimler-Benz AG, створивши фірму «Мерседес-Бенц Автомобілі» став першою іноземною компанією, офіційно відкрилася в Росії. У 2005 р офіс компанії переїхав на Ленінградський проспект. Там же відкрилося і перше дилерську підприємство Daimler AG в Росії. Сьогодні дилерська мережа Mercedes в Росії налічує більше 50 партнерів.

компанія сьогодні

У 2017 році під маркою Mercedes випускається наступна продукція:

• легкові автомобілі Mercedes-Benz, Mercedes-Maybach, Mercedes-AMG і Smart;
• вантажні автомобілі;
• автобуси.

Також до складу концерну входять два фінансових підрозділи - Mercedes-Benz Bank AG і Mercedes-Benz Financial.

Завдяки гучного скандалу з одним з головних конкурентів компанії Volkswagen AG (підтасовка показників викидів двигуна) і гарним показникам продажів за останній рік вартість акцій Daimler AG виросла з € 63 / шт. до € 69 / шт.

На заводах Mercedes на сьогодні працює 140000 чоловік, а операційний прибуток компанії за 2016 р перевищила € 8 млрд. У рейтингу Global 500, який складається компанією Brand Finance, бренд Mercedes розмістився на 21 позиції з оцінкою в € 35,5 млрд.

Історію бренду Mercedes-Benz можете подивитися у відео.