Сергій Шумовський
провідний аналітик "ЕСПАР-Аналітик"
Більшість галузевих груп рекламодавців впевнено перевищили показники першого півріччя 2009 року, за кількістю розміщених рекламних постерів. Найкращу динаміку показала реклама FMCG - продуктів харчування, кондитерських виробів, безалкогольних напоїв, а також косметики і парфумерії. Можна припустити, що FMCG-рекламодавці, зазвичай орієнтувалися на телерекламу, було залучено в "наружку" значним зниженням цін в 2009 році.
Найбільший приріст обсягів рекламування в outdoor продемонстрували такі компанії як Nestle, Kraft Foods, Mars-Russia а також дистриб'ютори косметики і парфумерії - мережі магазинів L'Etoile, "Рів Гош" і Ile De Beaute. Збільшення частки FMCG в зовнішній рекламі стало великою підмогою для галузі, важко пережила кризу. Але перспективи залишаються невизначеними - приріст даної товарної категорії забезпечили рекламні бюджети ліченого числа рекламодавців, залучених зниженням цін. У міру відновлення цін, не можна виключити, що вони скоротять присутність в outdoor, а рекламування традиційних для "наружки" товарів тривалого користування відновлюється повільно, а ряді випадків, наприклад з рекламою автомобілів - навіть скорочується.
КОМЕРЦІЙНА ЗАВАНТАЖЕННЯ РЕКЛАМНИХ ПОВЕРХОНЬ
За даними моніторингу, 50 найбільших міст Росії
ФОРМАТ 1-е пг. 2009 1-е пг. 2010 Динаміка Сіті-БОРД 36,0% 49,3% 13,3% Сіті-ФОРМАТ 53,4% 61,6% 8,1% ВЕЛИКІ ФОРМИ 64,8% 70,2% 5,4% ПІЛЛАР 55,4 % 68,9% 13,6% ІНШІ ФОРМИ 63,3% 61,4% -1,9% Щити 3х6 67,1% 75,8% 8,7% Загальний підсумок 62,9% 71,4% 8, 5%
ЧИСЛО розміщення постерів КОМЕРЦІЙНОЇ РЕКЛАМИ за форматом рекламоносіїв
За даними моніторингу, 50 найбільших міст Росії
ФОРМАТ 1-е пг. 2009 1-е пг. 2010 Динаміка Сіті-БОРД 6 408 9 871 54,0% Сіті-ФОРМАТ 131 966 143 110 8,4% ВЕЛИКІ ФОРМИ 38 352 41 281 7,6% ПІЛЛАР 35 250 42 482 20,5% ІНШІ ФОРМИ 20 600 20 164 - 2,1% Щити 3х6 507 519 569 388 12,2% Загальний підсумок 740 095 826 296 11,6%
ЧИСЛО розміщення постерів КОМЕРЦІЙНОЇ РЕКЛАМИ ПО ГРУПАХ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
За даними моніторингу, 50 найбільших міст Росії
ГРУПА ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ 1-е пг. 2009 1-е пг. 2010 Динаміка АВТОМОБІЛІ, СЕРВІС 72 519 60 940 -16,0% ПИВО І АЛКОГОЛЬНІ НАПОЇ 38 494 36 368 -5,5% АУДІО- ТА ВІДЕОТЕХНІКА, ФОТОТОВАРИ 4 163 3 577 -14,1% безалкогольні напої 13 755 32 690 137, 7% ТЕХНІКА 6 028 4 941 -18,0% ПОБУТОВА ХІМІЯ 324 805 148,5% ІНТЕРНЕТ-РЕСУРСИ І ПОСЛУГИ 5 099 6 428 26,1% КОМП'ЮТЕРИ, ОРГТЕХНІКА, кАНЦЕЛЯРСЬКІ ТОВАРИ 10 922 12 123 11,0% КОНДИТЕРСЬКІ ВИРОБИ 4 996 16 441 229,1% КОРМ ДЛЯ ТВАРИН 183 2 504 1268,3% КОРПОРАТИВНА РЕКЛАМА 7 901 7 859 -0,5% КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, ЗАСОБИ ГІГІЄНИ 23 098 42 403 83,6% МЕБЛІ 30 457 28 545 -6,3% МЕДИЦИНА 9 733 13 781 41,6% НЕРУХОМІСТЬ ТА БУДІВНИЦТВО 38 929 38 618 - 0,8% одяг і взуття 20 817 21 531 3,4% ОПТОВО-РОЗДРІБНА ТОРГІВЛЯ 78 514 94 671 20,6% ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА 2 970 4 076 37,2% ПРОДУКТИ ХАРЧУВАННЯ 9 412 14 640 55,5% ІНШІ ТОВАРИ І ПОСЛУГИ 80 124 88 064 9,9% ЗМІ ТА ПОЛІГРАФІЯ 20 013 22 386 11,9% СПОРТИВНІ ТОВАРИ, ПОСЛУГИ 14 383 13 222 -8,1% ТОВАРИ ДЛЯ Д МА 22 520 23 250 3,2% ТУРИЗМ, РОЗВАГИ 58 120 66 277 14,0% ПОСЛУГИ ЗВ'ЯЗКУ, ЗАСОБИ ЗВ'ЯЗКУ 91 060 91 080 0,0% ФІНАНСОВІ ПОСЛУГИ, БАНКИ 70 256 74 201 5,6% ЮВЕЛІРНІ ВИРОБИ, ГАЛАНТЕРЕЯ 5 305 4 875 -8,1% Загальний підсумок 740 095 826 296 11,6%
ЧИСЛО розміщення постерів КОМЕРЦІЙНОЇ РЕКЛАМИ НАЙБІЛЬШИХ РЕКЛАМОДАВЦІВ
За даними моніторингу, 50 найбільших міст Росії
РЕКЛАМОДАВЕЦЬ 1-е пг. 2009 1-е пг. 2010 Динаміка ВИМПЕЛКОМ 24 756 25 680 3,7% NESTLE 2 789 19 296 591,9% Мобільні ТелеСистеми 19 357 19 066 -1,5% KRAFT FOODS 3 878 12 651 226,2% Мегафон 11 932 12 315 3,2% АЛЬКОР І К (L`ETOILE) 4 014 11 072 175,8% М. ВІДЕО 9 565 10 923 14,2% БАЛТИКА ПИВОВАРНА КОМПАНІЯ 12 610 10 370 -17,8% СБЕРБАНК РОСІЇ 6 122 10 105 65,1% ЕЛЬДОРАДО (МЕРЕЖА МАГАЗИНІВ) 3 699 8 197 121,6% SAB 5 183 7 645 47,5% TELE 2 6 562 7 518 14,6% SUN INBEV 9 979 7 401 -25,8% METRO 7 484 6 866 -8, 3% VOLKSWAGEN 6 338 6 686 5,5% РЕГІОН ТРЕЙД (РІВ ГОШ) 2 015 6 008 198,2% HEINEKEN 3 730 4 967 33,2% MEDIA MARKT 2 730 4 883 78,9% CENTRAL PARTNERSHIP 2 050 4 729 130,7 % MARS-RUSSIA 387 4 687 1111,1% LG ELECTRONICS 5 208 4 571 -12,2% MCDONALD`S 2 785 4 509 61,9% OBI 1 024 3 905 281,3% Газпроммедіа 2 189 3 855 76,1 % X5 RETAIL GROUP 1 962 3 843 95,9% PEPSI CO 1 334 3 785 183,7% СТС-МЕДІА 1 529 3 683 140,9% ЄДИНА ЄВРОПА (ILE DE BEAUTE) 158 3 483 2104,4% L`OREAL 1 985 3 471 74,9% IKEA 2 589 3 317 28,1% ТРАСТ (TRUST) 1 734 3 236 86,6% COCA-COLA 3 743 3 221 -13,9% MEGA (ТОРГОВИЙ КОМПЛЕКС) 3 152 3 151 0,0% PROCTER & GAMBLE 3 028 2 939 -2,9% ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЕФЕС 3 389 2 737 -19,2% KIA MOTORS 2 780 2 663 -4,2% БАНК РОСІЙСКA СТАНДАРТ 2 063 2 559 24,0% ГАЗ 2 188 2 460 12,4% MITSUBISHI MOTORS 2 976 2 433 -18,2% МАКСУС 2 962 2 311 -22,0%
27.07.2010
Куди рухається індустрія? Як змінюється структура рекламного ринку? Які категорії рекламодавців скорочують, а які нарощують свою присутність в тому чи іншому медіа?
На ці питання відповідають дослідницькі компанії, незалежні експерти, топ-менеджери великих медіакомпаній, рекламних агентств, видавничих будинків, операторів зовнішньої реклами, які є лідерами інтернет-гравців.
Проект виходить щомісяця в міру готовності актуальних даних. Щокварталу ми підводимо підсумки і говоримо про перспективи індустрії.
Як змінюється структура рекламного ринку?
Які категорії рекламодавців скорочують, а які нарощують свою присутність в тому чи іншому медіа?