- Історія співпраці
- Форма для олімпійської команди Великобританії
- Найбільш цікаві речі
- Підбиваючи підсумки
Жіноча лінійка adidas by Stella McCartney це результат розпочатої у вересні 2004 року колаборації між брендом Стелли Маккартні і німецьким спортивним гігантом. Одяг, взуття та аксесуари, що випускаються в рамках цієї лінійки, відносяться до підрозділу adidas Performance - тобто мають усі новітніми технологіями і сконцентровані на ефективності в спорті.
Історія співпраці
Перша весняно-літня колекція adidas і Stella McCartney надійшла в продаж у лютому 2005-го. Вона продавалася тільки в обраних магазинах, переважно на території США і Японії. За рік кількість точок продажів зросла до більш ніж 400-х в 40 країнах по всьому світу. 21 березня 2006-го було анонсовано, що за новим контрактом колаборація триватиме як мінімум до 2010 року.
За словами Германа Дейнінгера, глобального креативного директора adidas Group на той момент, успіх першої спільної колекції перевершив всі очікування, що показало очевидну потребу в подібному одязі на ринку.
Колекція весна / лето 2006, крім екіпіровки для бігу, фітнесу та плавання, включала в себе одяг і взуття для тенісу. Першим обличчям бренду була обрана російська тенісистка Марія Кириленко, стала виступати на професійних змаганнях в речах adidas by Stella McCartney.
У колекції осінь / зима 2006, представленої в Аспені, штат Колорадо, дебютувало ще один напрямок колаборації - спорядження для зимових видів спорту, таких як гірські лижі і сноубордінг. З січня 2007-го також стала виходити окрема колекція для занять йогою. Сформовані до цього часу напрямки співпраці adidas by Stella McCartney залишаються актуальними досі, в 2018 році.
Форма для олімпійської команди Великобританії
У 2010 році новим кроком в партнерстві між «Адідас» і Стелою Маккартні стало призначення останньої креативним директором колекції adidas Team GB. Ця колекція створюється як для спортсменів, що беруть участь в змаганнях, так і для вболівальників, які захочуть підтримати свою команду. Німецький бренд розробляв екіпіровку для британської команди починаючи з 1984 року, але ніколи раніше не створював її так - в колаборації з відомим британським дизайнером.
Отримана одяг adidas Team GB для чоловіків і жінок була тепло прийнята на Олімпійських іграх 2012 року, а також на що пішли за ними Паралімпійських іграх. У 2016 році співпраця повторилося - Стелла Маккартні розробила форму для британської команди, що виступала на Олімпійських іграх в Ріо-де-Жанейро.
Найбільш цікаві речі
Основна аудиторія adidas by Stella McCartney - дівчата, які при заняттях спортом хочуть виглядати максимально стильно. Але з розвитком снікери-культури в лінійці стало з'являтися більше незвичайних кросівок, яким позаздрили б і чоловіки. У 2015 році Стелла Маккартні увійшла в команду дизайнерів UltraBOOST Collective, які одними з перших отримали можливість створити власні версії інноваційного бігового силуету.
У 2017 році вийшла модель adidas by Stella McCartney Parley UltraBOOST X - вона створюється з використанням переробленого пластику, піднятого з дна океану. Це перегукується з філософією самої Стелли Маккартні, яка вважає, що одяг повинен якомога менше забруднювати навколишнє середовище і, по можливості, допомагати в її очищенні.
Тема екології та захисту прав тварин продовжилася у вересні 2018 року зі виходом перших в світі веганських кросівок adidas Stan Smith . Випускаються з 60-х років знамениті тенісні кросівки що раніше не виготовлялися без використання шкіри / замші. Стелла залишила дизайн практично незмінним, додавши лише пару деталей в плані брендингу та замінивши натуральну шкіру на штучну. Ця модель вийшла як в жіночих, так і в чоловічих розмірах.
Підбиваючи підсумки
Лінійка одягу, взуття та аксесуарів «Адідас від Стелли Маккартні» це не результат швидкоплинного тренда або везіння - успіх зберігається більше десяти років, а поле спільної діяльності з кожним роком стає все ширше. Мабуть, один з кращих прикладів, де жінка-дизайнер багато в чому випередила актуальні зараз тенденції, що змішують високу моду і спорт.