Интернет журныл о промышленности в Украине

8 ідей для фотографів з 8 креативних реклам

  1. 1. Показуйте, а не розповідайте
  2. 2. Використовуйте негативний простір
  3. 3. Використовуйте гумор, де тільки можна
  4. 4. Покажіть свою точку зору
  5. 5. Зруйнуйте візерунок, скажіть своє слово
  6. 6. Природа і мистецтво як джерела натхнення
  7. 7. Фокус на соціальної усвідомленості
  8. 8. Новий погляд на старі концепції
  9. Підписуйтесь на наш блог
  10. Коментарі

Ми постійно піддаємося впливу реклами на самих різних майданчиках і в різних форматах. Реклама зустрічає нас на екранах комп'ютерів і телевізорів, в дорозі, супроводжує нас в наших поїздках на роботу і додому. Однак дослідження показало , Що всього 3% рекламних оголошень надає на нас тривалий вплив. І в ці золоті 3% якраз і потрапляє креативна реклама. Ми пошукали в мережі і зібрали найкреативніші друковані рекламні кампанії, якими можна надихнеться.

У глядача ця реклама відразу ж знаходять відгук і дозволяють поглянути на світ ширше. За допомогою креативної реклами, маркетологи звертаються до нашого інтелекту і почуття гумору в противагу прямолінійної рекламі, створеної, просто щоб привернути увагу.

Чому ця тема буде цікава для стічних фотографів? Внесіть в своє портфоліо новизну, додайте нові інтерпретації, і у вас з'явиться шанс роздобути нових клієнтів. Перед вами кілька уроків, які ми засвоїли з креативної реклами за багато років роботи.

1. Показуйте, а не розповідайте

І хоча тут мова скоріше про прекрасну ілюстрації, а не про фотографію, цей рекламний плакат із зображенням собору Василя Блаженного - справжній шедевр креативної реклами. Він був створений агентством Saatchi & Saatchi для рекламної кампанії музею архітектури імені А. В. Щусєва в Москві. У цій кампанії показані фотографії відомих пам'яток архітектури, які є лише частиною величезного світу, захованого під ними. Рекламним слоганом кампанії стала фраза: «Дізнайся всю історію».

Перший урок, який може тут отримати стоковий фотограф, полягає в тому, щоб показати фрагменти історії в одному знімку. Тобто вам потрібно навчитися показувати, а не розповідати. Ця реклама виробляє дійсно сильне враження, а все завдяки тому, що в ній є і фотографія, і концепція.

За допомогою невеликих цифрових маніпуляцій в одному кадрі можна розповісти цілу історію. Один з наших стічних фотографів, Джон Вільгельм , Використовує ту ж тактику. Застосовуючи свої навички пост-обробки, він розповідає цілу історію в одному кадрі.

2. Використовуйте негативний простір

А ось зворушлива реклама прістройства тварин, що зображає сім'ю: маму, тата і малюка. Це один з кращих зразків багатошаровості змістів і продуманої композиції. Ви завжди можете розраховувати на друзів наших менших, якщо вам потрібно достукатися до масової аудиторії, так і подібна композиція обов'язково знайде відгук у душі глядача.

У цій фотографії немає жодної зайвої деталі - тут все просто і ефективно. Вона являє собою відмінний приклад того, як можна створити щось буквально з нічого. Все, що знадобилося для її створення, - це моделі, хороше освітлення і пару штрихів пост-обробки.

Все, що знадобилося для її створення, - це моделі, хороше освітлення і пару штрихів пост-обробки

3. Використовуйте гумор, де тільки можна

Думаю, всі погодяться, що реклама - це серйозний бізнес, втім, як і стічна фотографія. Тим не менш, ви можете надати своїм фотосесій нотку гумору, що не скочуючись при цьому в іронію. Бути може, це і не сама високохудожня або карколомна реклама, але увагу вона до себе притягає. І притягує цілком виправдано, адже вона викликає у нас сміх.

Не бійтеся дивацтва - вона змусить ваших клієнтів зупинитися. А це саме та реакція, на яку нацеливалось рекламне агентство Duval Guillaume. Головний посил цієї реклами: «Реальність - відстій», і ви, звичайно, бачите, як саме до цього зводяться всі її деталі: і погода не дуже, і човен так собі, та ще й подія дуже неприємне. Коротше, зовсім не та романтична сцена, які ми зазвичай спостерігаємо на кіноекрані.

Для стокового фотографа гумор може бути кращою зброєю. Навчіться їм користуватися, і ваше портфоліо заграє новими фарбами. Ми закликаємо вас бути креативніше і намагатися витягти зі своїх фотосесій більше, ніж зазвичай. Видалася вільна хвилинка? Спробуйте підійти до об'єкту зйомки з гумором.

4. Покажіть свою точку зору

Якщо говорити про виконання, то ця реклама журналу «Rolling Stone» являє собою блискучий приклад. Слоган кампанії: «Ми зроблені з року», і в одній фотографії творці реклами змогли показати і продукт, і дух, і світогляд журналу. Відзначте простоту самого знімка - всього лише один об'єкт, схожий на музичний інструмент.

На фотостоках предметна фотографія зустрічається досить часто. І в основному, це прості знімки звичних для нас предметів. А що, якщо ці предмети використовувати для створення зовсім іншої історії, наприклад, такий, як ця? Їжі для роздумів тут хоч відбавляй, а все що вам потрібно - це спробувати себе в новому жанрі.

Їжі для роздумів тут хоч відбавляй, а все що вам потрібно - це спробувати себе в новому жанрі

5. Зруйнуйте візерунок, скажіть своє слово

Візерунки дуже швидко притягують погляд. Вони нас дійсно приваблюють, і причина цього криється в тому, як працює наш мозок. Чому ж руйнування візерунка діє так ефективно? Все тому, що наші очі швидко звикають до візерунку, тому, коли ви його порушуєте, неправильний елемент виділяється серед інших і муляє нам очі (в хорошому сенсі, звичайно).

Ця проста, але дуже ефективна концепція була використана в рекламній кампанії концерну Volkswagen. Її слоган: «Несправна деталь впливає на всю систему». В цьому знімку все неймовірно просто: шеренга людей і серед них один бунтар, але він несе прихований сенс.

Такі фото можуть стати справжніми шедеврами стокової фотографії. Візерунки в природі і повсякденному житті завжди користуються попитом. Порушуйте візерунки правильно, і ваші знімки будуть привертати до себе увагу.

6. Природа і мистецтво як джерела натхнення

Дуже мінімалістичний, але при цьому складний образ. Ініціатива «Plant for the Planet» взяла щось таке крихке і ніжне, як листок, і показала на ньому небо індустріального міста. Ця реклама, яка об'єднала в собі потужний посил і творчий підхід, говорить з глядачем красномовніше за слова.

Багато з вас експериментують з композиціями з листя і інших матеріалів. Саме ці матеріали можуть перетворити вашу роботу в серйозне послання. Ну а для переосмислення і адаптації творів мистецтва вам потрібна лише іскра творчості і час.

Ну а для переосмислення і адаптації творів мистецтва вам потрібна лише іскра творчості і час

7. Фокус на соціальної усвідомленості

Один з найпотужніших рекламних плакатів - у Amnesty International. Вони не вдаються до жодних хитрим прийомам, не використовують яскраві кольори, вони просто показують нам завмерлі миті, як, наприклад, це. Паралель між тихим сімейним вечором перед телевізором і даної ілюстрацією змушує нас глибоко задуматися. Нам всім близько поняття сім'ї, але деякі сім'ї приречені жити зовсім в інший дійсності.

Одне із завдань фотографа - відображати життя, як вона є, однак важливо і те, на чому ви вирішили сфокусуватися, на що спрямовуєте свою увагу. В одній з наших попередніх статей ми обговорювали різні ідеї для фотозйомки, і проект з соціальної усвідомленості теж фігурував у нас в списку. Фотографії, які відображають реальність, хоча і часом грубу, можуть виробляти неймовірно сильне враження.

Фотографії, які відображають реальність, хоча і часом грубу, можуть виробляти неймовірно сильне враження

8. Новий погляд на старі концепції

Проект Clean Up Australia Day був просто приречений на успіх, тому що його творці підійшли до інтерпретації старої, всім відомої ідеї з неймовірною винахідливістю. Всі ми знаємо, що концепція паростка - одне з найпоширеніших кліше в стокової фотографії. Успіх їм принесла дуже проста ідея. Відбиток пляшки на землі став тим крихітним доповненням, посланням, що несе в собі величезну міць - там, де лежить сміття, може вирости нове життя.

Вам як фотографу потрібно оновити і відродити деякі старі концепції, подарувавши їм нове життя. В одному з наших останніх проектів, «Арт-фотографи vs. стокові кліше » , Ми попросили п'ятьох фотографів уявити нам свій погляд на концепцію паростка. Коли доводиться переосмислювати старі поняття і образи, часто виникають нові, воістину свіжі ідеї і творчі рішення. Так що вам варто додати цю ідею в свою творчу скарбничку.

Так що вам варто додати цю ідею в свою творчу скарбничку

Який урок можна винести з усіх цих рекламних плакатів? Для вас як фотографа найголовніше - вивести креативність на новий рівень. Вся справа в підході до фотографування. Наповніть портфоліо роботами, які заявляють про себе, приковують увагу глядача і надовго запам'ятовуються.

Підписуйтесь на наш блог

Отримуйте кращі статті з фотографії і бонуси доступні тільки передплатникам

Коментарі

коментарів

Чому ця тема буде цікава для стічних фотографів?
Видалася вільна хвилинка?
А що, якщо ці предмети використовувати для створення зовсім іншої історії, наприклад, такий, як ця?
Чому ж руйнування візерунка діє так ефективно?
Який урок можна винести з усіх цих рекламних плакатів?