Історія марки Tudor бере свій початок в 1946 році, коли Ганс Вільсдорф, засновник Rolex , Відкрив компанію Montres Tudor SA. Однак саме ім'я з'явилося ще в 1926-м - саме тоді його зареєструвала швейцарська годинникова компанія Veuve de Philippe Hüther, діюча від імені Ганса Вільсдорф. 10 років по тому, в 1936 році, Вільсдорф вирішив заявити свої права на ім'я.
Березень 1946 го ознаменував початок справжнього розширення компанії. Ганс Вільсдорф в своїй заяві так пояснив своє рішення: "Мене не залишає думка про створення годин, які наші агенти могли б пропонувати за цінами більш скромним, ніж Rolex , І які, при цьому, відповідали б тому високому рівню надійності, яким славиться Rolex ".
Таким чином, Ганс Вільсдорф, вже встиг вписати своє ім'я в історію розвитку годинникової галузі завдяки моделям Oyster і Perpetual, передбачив появу комерційних стратегій, які будуть активно застосовуватися лише кілька десятиліть тому.
На той час слава Rolex вже гриміла по всьому світу завдяки високоякісному, престижному виробництва годинників. "Першовідкривач" Ганс Вільсдорф сподівався за допомогою Tudor залучити ширшу аудиторію, пропонуючи продукт, якість якого гарантувалося "материнською компанією". Нова марка повинна була стати втіленням передових технологій, функціональності і чудового дизайну, підкріплених мережею збуту по всьому світу і відмінним гарантійним обслуговуванням.
З 1947-го, через рік після заснування компанії Montres Tudor SA, циферблат прикрашає лише троянда, показуючи таким чином первинність елегантного стилю марки. Нарешті, в 1969 році марка представила кілька технічних моделей, і троянді довелося поступитися місцем щиту, що підкреслює міцність і надійність продукції Tudor . Сьогодні стилізований щит, який придбав вигляд справжнього дворянського герба, прикрашає циферблат нового годинника від Tudor .
"Носити, не можна помилувати"
Сказано - зроблено: вже в наступному році (1947-му) Tudor випускає модель Tudor Oyster, за якої в 1952-му слід лінійка Tudor Oyster Prince. Як натякало назва Oyster, перші години Tudor відрізняв цілий ряд технічних досягнень, при цьому підпис Sponsored by Rolex під логотипом Tudor на рекламних плакатах підкреслювала тісний зв'язок марок.
І все ж рекламна кампанія отримала зовсім інший напрямок завдяки чітко окресленої цільової групи. Були використані зображення робітників, що примостилися на балці на вершині хмарочоса, або мотоцикліста на вузькій гірській дорозі, і навіть (дуже шокуючий для сьогоднішніх реалій) образ робітника з відбійним молотком. Вони супроводжувалися слоганом Punished without mercy! - Triumph of the new self-winding watch ( "Носити, не можна помилувати! - Тріумф нового годинника з автоподзаводом"), підкреслюючи, таким чином, витривалість, надійність і точність годин.
Tudor виконує власну партію в симфонії часових марок і з плином часу знову і знову робить упор на індивідуальність і особливий стиль, поєднуючи сучасні технології та інновації з елегантним виглядом. У 1952 році, після участі 30 годин Tudor Oyster Prince в науковій експедиції на північ Гренландії, організованої ВМС Великобританії, марка прийняла рішення розширити свою пропозицію, в результаті чого з'явилася професійна модель для підводних занурень Tudor Prince Submariner, яку в 1962-64-му "взяли на озброєння" військово-морські сили США, а на початку 70-х (і аж до 1984 року) - французькі ВМС. за Tudor Prince Submariner пішли інші видатні моделі, в числі інших Tudor Prince Date-Day і стала культовою Tudor Oysterdate Chronograph, представлена в 1970-м.
Наступні десятиліття накрило хвилею кварцовою революції, а також стрімкого зростання числа нових марок. І хоча Tudor вдалося представити кілька цікавих моделей, включаючи Hydronaut 1999 року, марка відчула, що поступово втрачає свою індивідуальність. Але незважаючи на це Tudor вдалося зберегти сильні позиції на ринках, яким інші марки не надавали значення, в тому числі на ринку материкового Китаю (сьогодні марка має більше 300 пунктів роздрібної торгівлі та 25 бутиків лише в одній цій країні) і деяких інших регіонів світу, де її імідж з гідністю витримав випробування часом.
Повернення до справжньої сутності
У 2009 році менеджмент компанії почав процес кардинального репозиціонування і реорганізації Tudor . Модельний ряд марки поповнився новими продуктами, за якими стояла нова маркетингова стратегія і нові зв'язки, наприклад, співпраця з Porsche Motorsport, що стало для марки пропуском в світ автогонок, технологій і стилю. До того ж марка змінила слоган на "Designed for Performance. Engineered for Elegance "(" Функціональний задум, елегантне рішення ").
Переглядаючи свою пропозицію, Tudor в пошуках своєї справжньої сутності вирішила звернутися до минулих цінностей, прагнучи, за словами представників марки, відшукати "тонку грань між функціональністю і елегантністю". Іншими словами, новий напрямок має привести марку до підтвердження технічних якостей, надійності і міцності годин, які, звертаючись до висловлення Ганса Вільсдорф 1946, "відповідали б найвищим рівнем надійності". І слідуючи своїм історичним корінням, Tudor сьогодні є втіленням технологічного майстерності і одночасно природної елегантності. Таке повернення до витоків абсолютно очевидно супроводжується зміною цільової аудиторії. сьогодні Tudor працює з молодими городянами, здатними гідно оцінити спортивний вигляд і дизайн годинників марки і прагнуть до стильному самовираження без зайвої претензійності.
Саме в цьому дусі і створювалися нові годинник від Tudor . Вони залишають межі чистого утилітаризму, являючи собою продукт високоефективний, але емоційний.
Чітко вивірене пропозицію
Нова пропозиція Tudor складається з трьох основних колекцій: спортивний напрямок, представлене моделями Heritage, Grantour і Hydronaut; гламурна лінія Glamour; і колекція Classique.
З усіх нових моделей, мабуть, самої символічною для сьогоднішнього відродження Tudor є лінія Heritage. Перше подуву вітру змін принесло з собою в 2009 році нову модель Hydro 1200, найвищою мірою технічні годинник з гелієвим клапаном, що демонструють водонепроникність до 1200 м. За нею в тому ж році була модель Grantour, на створення якої Tudor надихнули автомобілі Grand Tourisme і співпрацю з Porsche Motorsport, завдяки чому годинник отримали безель з чорної лакованої сталі, що нагадує приладову панель, і ремінець з перфорованої шкіри.
Tudor Heritage Chrono, останнім додаток в асортименті марки, звертається до історичного дизайну. Створений під впливом легендарних годин 70-х Tudor Oysterdate, цей автоматичний хронограф пройшов ретельну переробку. Змінився розмір - від оригінальних 40 мм до 42 мм в новій моделі. Характерний циферблат неможливо не впізнати в сірій, чорній або чорно-сірої версії з помаранчевими елементами. При цьому змінилися п'ятикутні білі часові мітки для посилення враження об'ємності. Розташовану по центру заводну головку тепер захищає протектор, а край повертається безеля і головки прикрашає елегантне рифлення. Вушка годин були повністю модифіковані, завдяки чому Tudor Heritage Chrono тепер може красуватися на зап'ясті в комплекті зі сталевим браслетом і застібкою з запобіжником або з новим тканинним ремінцем з чорно-сіро-помаранчевих смуг і пряжкою, що віддає данину ременів безпеки того часу.
Послідовність втілення нової стратегії ще більш очевидна в нових моделях колекції Glamour, представлених в минулому році, особливо Tudor Glamour Date і Tudor Glamour Double-Date. У разі цих моделей мова йде про повернення не в 70-е, а скоріше навіть в 60-і роки минулого століття. Безліч варіантів цієї моделі, що отримала подвійний дворівневий безель, класичний циферблат, прикрашений концентричних Гільйошування, маленький додатковий секундний циферблат з декором у вигляді стилізованої "троянди Tudor ", Ажурні стрілки в формі листя, дату в подвійному віконці і опукле сапфірове скло, водонепроникні до 100 м і оснащені механічними калібрами з автоподзаводом.
На довгу перспективу
перевага Tudor підкріплюється ціною в межах 1-3 тис. євро (всі годинники Tudor оснащені на 100% механічними калібрами і пропонуються у версіях зі сталі або в комбінаціях з іншими металами). А це означає виключне співвідношення ціни і якості для годин преміум-сегмента. Завдяки зв'язку з Rolex , Tudor пропонує широку мережу майстерень, які надають ефективне гарантійне обслуговування.
Tudor забезпечила собі можливість відвоювати нішу особливого виробника. Криза змусила покупців уважно ставитися до різноманітності пропозицій, керуючись при виборі такими критеріями, як довгий термін служби і високу якість, що гарантує Tudor теплий прийом.
Джерело: журнал Europa Star листопад-грудень 2010